O uso de arquétipos na construção de grandes marcas: estudo de caso da marca Adidas
Resumo
Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo, através de uma análise bibliográfica e
estudo de caso, falar primeiramente sobre a construção de marca e relacionar tal assunto à
teoria dos arquétipos formulada por Jung. Ainda, verificar se há presença de arquétipos nas
propagandas da marca Adidas e quais imagens arquetipais podem ser observadas, a fim de
avaliar de que forma estas imagens podem contribuir para a construção e/ou manutenção de
uma marca forte no mercado. Nos dois anúncios da marca Adidas analisados na pesquisa,
pode-se perceber como isso fica visível especialmente pelo uso da imagem arquetipal do herói
em suas campanhas publicitárias. Através deste estudo, foi possível perceber a importância
dos arquétipos, que eles podem servir como uma importante ferramenta que auxilia no
posicionamento de marketing de uma marca.
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