O uso de arquétipos na construção de grandes marcas: estudo de caso da marca Adidas

Abstract

Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo, através de uma análise bibliográfica e estudo de caso, falar primeiramente sobre a construção de marca e relacionar tal assunto à teoria dos arquétipos formulada por Jung. Ainda, verificar se há presença de arquétipos nas propagandas da marca Adidas e quais imagens arquetipais podem ser observadas, a fim de avaliar de que forma estas imagens podem contribuir para a construção e/ou manutenção de uma marca forte no mercado. Nos dois anúncios da marca Adidas analisados na pesquisa, pode-se perceber como isso fica visível especialmente pelo uso da imagem arquetipal do herói em suas campanhas publicitárias. Através deste estudo, foi possível perceber a importância dos arquétipos, que eles podem servir como uma importante ferramenta que auxilia no posicionamento de marketing de uma marca.